[杂谈]奥运成为央视"提款机" 广告一分钟2008万

离北京奥运会还有不到一年的时间，央视2008年黄金资源广告招标已经充满了浓浓奥运味儿。前日，央视在京举行的首场招标说明会上，央视广告部主任夏洪波 介绍说，10多项奥运标的物已经被奥运赞助商提前看中买走。据伊利集团品牌总经理靳彪透露，伊利已经凭2008万元拿下奥运会开、闭幕式广告的“第一位 置”，创下单条广告价格的最高纪录。据业内人士测算，奥运会开幕式广告价格已经超过收视率最高的春晚。

一分钟广告2008万元

夏洪波介绍，本月，央视已经针对奥运TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和 北京奥运会供应商召开了前两批奥运广告项目认购会。“采取的是认购招标的方式，对于多个争夺比较激烈的项目，在认购会上组织了小型招标。”最终，“奥运金 牌榜”独家冠名、“荣誉殿堂”独家特约等多个奥运广告项目分别名花有主。“四级奥运赞助商共有近60家，从认购的结果看，中外企业中标的数量相当。”伊利 集团品牌总经理靳彪则透露，伊利以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的“第一位置”，即紧挨着奥运会开、闭幕式的4个15秒广告，约为33.5 万元/秒。

5个奥运项目底价6亿多

根据方案，除去提前被认购的奥运广告项目，还有5个项目将在11月18日的招标大会上现场寻 找买家。这5个奥运广告项目是“今日之星”独家冠名、“赛场速递”独家冠名、“我的奥林匹克”独家特约播映以及决赛直播广告套装和赛事直播中插广告套装。 其中，“今日之星”的底价就达到1.06亿元人民币，而决赛直播广告套装和赛事中插广告套装分别有4家和3家企业能够中标，5个项目的底价总和超过6亿 元。

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